Научная статья

УДК 339

Аннотация: Актуальность исследования. В условиях масштабной цифровой трансформации экономики цифровые продукты становятся ключевыми активами коммерческих организаций. Понятийная неопределённость в отношении категории «цифровой продукт» и отсутствие системной классификации, учитывающей специфику розничной торговли, затрудняют как теоретическое осмысление, так и практическое управление этими активами. На основе синтеза маркетингового, экономического, технологического и финансового подходов сформулировано авторское определение цифрового продукта в ритейле. Методы исследования. Исследования проводились  с позиций общей экономической теории и маркетингового подхода, информационных технологий  и финансовой отчетности. Результаты исследования. Для построения системного понимания цифровых продуктов и создания понятийной основы дальнейшего исследования разработана классификация по семи характеристикам. В качестве ключевых оснований группировки выделены: формат, место размещения, тип клиента, содержание, модель монетизации, количество пользователей и самостоятельность. Классификация формирует теоретическую основу для дальнейшего исследования управления цифровыми.  Выводы. Проведённый анализ позволяет сформулировать следующие выводы. Существующие определения цифрового продукта сформированы в рамках отдельных дисциплин и не образуют единой концепции, пригодной для управления в контексте розничной торговли. Синтез маркетингового, экономического, технологического и финансового подходов позволил сформулировать авторское определение, фиксирующее нематериальную природу, электронный формат, инструментальную функцию и экономическую ориентацию цифрового продукта

Ключевые слова: цифровой продукт, электронная коммерция, розничная торговля, классификация, продуктовый менеджмент, нематериальный актив, цифровая трансформация.

Список источников:

1. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003. — 895 с.

2. Воройский Ф. Информатика. Новый систематизированный толковый словарь. — М.: Физико-математическая литература, 2016. — 757 с.

3. ВТБ: в течение пяти лет рынок электронной коммерции вырастет в пять раз — Банк ВТБ (ПАО) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.vtb.ru/about/press/news/?id=204535 (дата обращения: 21.08.2025).

4. Интернет-торговля в России 2024 — Аналитическое агентство Data Insight [Электронный ресурс]. — Режим доступа:  https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_ eCommerce in_Russia

_ 2023.pdf (дата обращения: 12.01.2024).                                                                  

5. Internet Of Things — Gartner IT glossary [Электронный ресурс]. — Режим _доступа: https://www.gartner.com/en/information-technology/glossary/internet-of-things (дата обращения: 03.01.2024).

6. Kotler Ph., Armstrong G. Principles of Marketing. — Pearson, 2010.

7. Методические рекомендации по цифровой трансформации государственных корпораций и компаний с государственным участием [Электронный ресурс]. — М., 2023. — Режим доступа: https://digital.gov.ru/ru/documents/7342/ (дата обращения: 03.01.2024).

8. Определение «Контент» в Кембриджском словаре — Cambridge Dictionary [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://dictionary.cambridge.org/ru/словарь/английский/content (дата обращения: 13.01.2024).

9. Романова А.Г. Цифровые продукты и услуги: нематериальный актив или операционные затраты? // Корпоративная финансовая отчётность. Международные стандарты. — 2021. — №7. — Режим доступа: http://finotchet.ru/articles/1806/ (дата обращения: 03.01.2024).

10. Росстат назвал отрасли с наибольшим ростом инвестиций в 2023 году — РБК [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.rbc.ru/economics/19/03/2024/65f7fc949a7947798c0e4ad8 (дата обращения: 15.01.2024).

11. СБЕР Будущее 2035+ — СберАналитика [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://drive.google.com/file/d/1k3yr7tPBv597bSBvB1HIX6-BCaCcZ8Mk/view (дата обращения: 21.08.2024).

12. Сухов Р., Исаев Е., Мальцева С. Доклад «Экосистемы в информационных технологиях». — М., 2017. — 12 с.

13. Что такое цифровой товар // 2can — омниканальная платформа для магазинов и сервисов [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.2can.ru/help/ru/article/digital-product/ (дата обращения: 13.01.2024).

14. What is a module? — Techopedia [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.techopedia.com/definition/3843/module (дата обращения: 03.01.2024).